该为派对做准备了。你戴上巴黎世家(Balenciaga)帽子，系上劳力士(Rolex Daytona)手表，戴上路易威登(Louis Vuitton)斜挎包。
但这不是现实生活中的珠宝。这些都是虚拟装备，由你的数字自我穿着，而你即将被传送到超时空。
欢迎来到奢侈品的新世界，在这里，虚拟人物穿着博柏利(Burberry)的“皮囊”，拿着古驰(Gucci)手袋，这些手袋不是皮革手提包，而是不可替代的代币。
最大的设计师团队正在努力解决如何实现元世界的虚拟现实和增强现实。这个新领域有望帮助他们获得利润丰厚的销售，并赢得年轻粉丝。这也可能是对中国共同繁荣努力的一种对冲，因为政府在另一个世界可能更难打击炫耀性消费。
到目前为止，奢侈品公司主要进军大型游戏平台。也许最著名的要数巴黎世家与《堡垒之夜》的合作了，后者销售售价不到10美元的皮肤(虚拟人物的服装和配饰)，而现实生活中的t恤、帽子和帽衫的价格要高出很多倍。开云集团(Kering sa)旗下的这个品牌对虚拟时尚如此热衷，以至于它正在创建一个专门的业务部门，以探索虚拟时尚界的机遇。
它并不是唯一这样做的。LVMH Moet Hennessy Louis Vuitton SE、Burberry Group Plc、Moncler SpA、Ralph Lauren Corp.和开云集团的Gucci都参与了游戏合作。虽然Zara不是一个奢侈品牌，但Inditex SA旗下的Zara正通过Zepeto平台首次进军奢侈品市场。
据摩根士丹利(Morgan Stanley)称，到2030年，奢侈品集团可能从博彩业获得约100亿欧元(合113亿美元)的销售额，但最乐观的估计可能高达250亿欧元。
除了直接销售——无论是通过皮肤还是与游戏相关的实物产品——参与元世界可以帮助这些奢华的庞然大物接触到新的、更年轻的客户。这一点至关重要，因为根据贝恩咨询公司(Bain & Co.)的数据，到2025年，Y一代和Z一代将占据全球奢侈品市场70%以上的份额。
但最赚钱的奢侈品元时空游戏是创造非功能性空间。摩根士丹利(Morgan Stanley)说，到2030年，这些公司的销售额可能达到110亿欧元，但也可能高达220亿欧元左右。nft最吸引人的地方在于它的利润率可能非常高——毕竟，制造一个数字手表或手包的成本要比真正的手表或手包低得多。
到目前为止，奢侈品行业只是涉足非功能性交易领域，杜嘉班纳(Dolce & Gabbana)、巴宝莉(Burberry)和古驰(Gucci)等品牌都在探索这种可能性。LVMH旗下的几个品牌，包括路易威登(Louis Vuitton)、纪梵希(Givenchy)、宝格丽(Bulgari)和Rimowa，也在进行试验，尽管它们的努力更多地是为了测试这个概念，而不是创造销售额和利润。阿迪达斯(Adidas AG)周四宣布推出非功能性功能性产品系列，而就在几天前，耐克(Nike Inc.)收购了RTFKT，后者是时尚非功能性功能性产品在虚拟运动鞋领域的先驱。
摩根士丹利(Morgan Stanley)表示，当nft可以轻松地在不同的虚拟平台之间移动时，最佳时机将到来。这将使它们更有用，因此更有价值。
这可能并不遥远。你可以在微软公司(Microsoft Inc.)旗下的应用程序AltspaceVR的“Metaverse购物中心”(Mall of the Metaverse)中租用Artsy网站上的珠宝。在Altspace上，这些对象被称为混合现实扩展，因为它们被设计用来在不同的虚拟世界中工作。
随着NFT市场的并行努力，这些开发可以使人们的化身在多个网络环境中穿着他们的数字服装和配件。当你可以和你的虚拟好友在一场虚拟音乐会中展示一个模拟物时，谁还需要买一个真正的柏金包呢?
当然，奢侈品行业的跨越式发展也伴随着风险。最紧迫的是如何在不丧失排他性或降低品牌价值的情况下打入市场。一种选择是，发放与实体奢侈品购买挂钩的非功能性产品。你可以购买百达翡丽手表，在区块链上获得真伪认证，也可以获得VR炫耀的权利。但也存在一个危险，即未经授权的非功能性文件和其他品牌的非正式代表堵塞了空间。
另一个潜在危险是，用于支付非加密货币的加密货币面临压力，以及中国政府打击儿童屏幕时间的努力，这可能会在更大范围内损害游戏和元世界的努力。
一些大型游戏平台之外的虚拟现实世界，如VRChat，更具实验性。奢侈品集团在向这些外域扩张时，将不得不小心行事。
但现在，这个新领域看起来很有希望。由于担心中国对大众富裕的关注会让消费者对炫耀财富的现实生活失去兴趣，数字域名提供了另一种奢侈的选择。从蒙可乐(Moncler)的羽绒服到灵感来自20世纪90年代的拉尔夫•劳伦(Ralph Lauren)滑雪服应有尽有，这里正迅速成为你生活中最闪亮的地方。
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