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世界又开始在奢侈品上过度消费了

贝恩的报告称,预计今年全球消费者在个人奢侈品上的支出将增长29%,其中包括最新的运动鞋潮流或设计合作

在9月的米兰时装周上,一名模特展示了范思哲2022春夏系列的一件作品。
在9月的米兰时装周上,一名模特展示了范思哲2022春夏系列的一件作品。(路透社)

咨询公司贝恩(Bain)周四发布的一项研究显示,随着美国消费者在追逐最新时尚趋势方面的支出超过中国消费者,包括高端配饰、皮具和服装在内的个人奢侈品市场已迅速恢复到疫情前的水平。

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预计今年全球消费者在个人奢侈品上的支出将增长29%,达到2,830亿欧元(合3,250亿美元),其中包括最新的运动鞋潮流或设计合作产品。这是对2019年水平的回归,也是对2020年大流行封锁造成的阴霾的逆转,封锁导致商店关闭,国际旅行中断。贝恩表示,强劲的假日购物季料将支撑经济复苏。

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“我们相当乐观,尽管自8月中旬以来中国的经济增长率一直在放缓。但他们仍然非常强大,”贝恩公司负责这项研究的合伙人克劳迪娅·达皮奇奥(Claudia D’arpizio)说。“个人用品市场出现了v型强劲复苏。”

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贝恩表示,包括高端旅游、餐饮、美术和家具在内的更大范围的全球奢侈品市场继续落后于2019年的水平。

消费者已将支出转向高品质家具,因为许多人把时间花在了家里,而不是周游世界,而对豪华酒店、美食和邮轮的旅行限制尤其严格,所有这些行业都尚未完全恢复。

预计今年全球奢侈品总额将达到1.1万亿欧元(合1.26万亿美元),比2019年的水平低约10%。受影响最严重的行业是豪华邮轮,与疫情前的水平相比下降了80%,甚至从2020年开始就有所下降。不过,达皮奇奥表示,2022年的强劲预订量带来了“一线希望”。

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在国际旅游仍然受到阻碍的情况下,消费者开始在国内学习新的时尚潮流,而不是在海外推动免税销售。

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美国消费者至少暂时取代了中国消费者,成为最大的消费者,占今年总销售额的三分之一,相比之下,中国消费者约为23%,与欧洲消费者持平。预计到2025年,这一趋势将发生逆转,中国消费者的支出将占到总支出的近一半,美国和欧洲消费者的支出分别略高于20%和18%。

贝恩预计,到明年年底至2023年年中,旅游业将出现反弹,但达皮奇奥表示,她预计疫情将形成新的习惯,奢侈品消费者将在国内进行大量消费,而不一定是在国外。

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“我们预计游客会回来。我们不希望它们像以前那样重要。”

疫情还加速了向网上购物的转变,强化了大品牌在市场中的主导地位,同时鼓励利用合作和数字活动来吸引关注。

“大流行正在扩大这一差距。我们现在看到了明显的赢家和输家。更大的乐队有更多的肌肉,”达皮奇奥说。

通过这种方式,他们利用了大企业集团内部的关系,比如法国开云集团旗下的两个品牌古驰(Gucci)和巴黎世家(Balenciaga)之间的合作。

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  • 第一次出版
    15.11.2021|11:16我坚持

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