咨询公司贝恩(Bain)周四发布的一项研究显示，随着美国消费者在追逐最新时尚趋势方面的支出超过中国消费者，包括高端配饰、皮具和服装在内的个人奢侈品市场已迅速恢复到疫情前的水平。
预计今年全球消费者在个人奢侈品上的支出将增长29%，达到2,830亿欧元(合3,250亿美元)，其中包括最新的运动鞋潮流或设计合作产品。这是对2019年水平的回归，也是对2020年大流行封锁造成的阴霾的逆转，封锁导致商店关闭，国际旅行中断。贝恩表示，强劲的假日购物季料将支撑经济复苏。
“我们相当乐观，尽管自8月中旬以来中国的经济增长率一直在放缓。但他们仍然非常强大，”贝恩公司负责这项研究的合伙人克劳迪娅·达皮奇奥(Claudia D’arpizio)说。“个人用品市场出现了v型强劲复苏。”
贝恩表示，包括高端旅游、餐饮、美术和家具在内的更大范围的全球奢侈品市场继续落后于2019年的水平。
消费者已将支出转向高品质家具，因为许多人把时间花在了家里，而不是周游世界，而对豪华酒店、美食和邮轮的旅行限制尤其严格，所有这些行业都尚未完全恢复。
预计今年全球奢侈品总额将达到1.1万亿欧元(合1.26万亿美元)，比2019年的水平低约10%。受影响最严重的行业是豪华邮轮，与疫情前的水平相比下降了80%，甚至从2020年开始就有所下降。不过，达皮奇奥表示，2022年的强劲预订量带来了“一线希望”。
在国际旅游仍然受到阻碍的情况下，消费者开始在国内学习新的时尚潮流，而不是在海外推动免税销售。
美国消费者至少暂时取代了中国消费者，成为最大的消费者，占今年总销售额的三分之一，相比之下，中国消费者约为23%，与欧洲消费者持平。预计到2025年，这一趋势将发生逆转，中国消费者的支出将占到总支出的近一半，美国和欧洲消费者的支出分别略高于20%和18%。
贝恩预计，到明年年底至2023年年中，旅游业将出现反弹，但达皮奇奥表示，她预计疫情将形成新的习惯，奢侈品消费者将在国内进行大量消费，而不一定是在国外。
“我们预计游客会回来。我们不希望它们像以前那样重要。”
疫情还加速了向网上购物的转变，强化了大品牌在市场中的主导地位，同时鼓励利用合作和数字活动来吸引关注。
“大流行正在扩大这一差距。我们现在看到了明显的赢家和输家。更大的乐队有更多的肌肉，”达皮奇奥说。
通过这种方式，他们利用了大企业集团内部的关系，比如法国开云集团旗下的两个品牌古驰(Gucci)和巴黎世家(Balenciaga)之间的合作。
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